Im Januar 2025 sanken die Verkaufszahlen von Tesla in Deutschland erheblich, wobei offizielle Daten einen Rückgang um 59,5 % im Vergleich zum Vorjahresmonat zeigen. Wie das Kraftfahrt-Bundesamt (KBA) berichtet, gab es im Januar 2025 lediglich 1.277 neue Tesla-Fahrzeugzulassungen. Dies bildet einen starken Gegensatz zu 2024, als Tesla im deutschen Markt außergewöhnlich erfolgreich war.
Im Jahr 2022 hatte Tesla tatsächlich den Markt für Elektroautos in Deutschland dominiert und war zur meistverkauften Marke von Elektrofahrzeugen (EV) geworden. Die neuesten Daten zeigen jedoch ein völlig anderes Bild. Der drastische Rückgang tritt zu einem Zeitpunkt auf, an dem der Gesamtmarkt für Elektrofahrzeuge erheblich wächst, mit einem Anstieg des Verkaufs batteriebetriebener Fahrzeuge aller Marken um 53,5 %.
Welche Bedeutung hatte die politische Unterstützung von Elon Musk für den Rückgang der Verkaufszahlen?
Teslas Verkäufe in Deutschland sind gesunken, nachdem Elon Musk die rechtsextreme politische Partei Alternative für Deutschland (AfD) laut unterstützt hat. Die Unterstützung Musks für die nationalistische Partei im Dezember 2024 hat zu erheblichen Kontroversen und Besorgnis geführt. Vor den Bundestagswahlen in Deutschland, die Ende dieses Monats stattfinden, hat der milliardenschwere Unternehmer öffentlich seine Bewunderung für Alice Weidel, die Vorsitzende der AfD, geäußert. Ihre Partei liegt derzeit in den Umfragen auf dem zweiten Platz.
Die Äußerungen von Musk, darunter seine mehrfach geäußerte Unterstützung für Weidel und seine scharfen Angriffe auf die deutsche Regierung, haben zu einer Spaltung der öffentlichen Meinung geführt. Sogar abfällige Äußerungen über den Präsidenten Deutschlands, Frank-Walter Steinmeier, hat er getätigt und ihn einen „antidemokratischen Tyrannen“ genannt. Zudem hat er Bundeskanzler Olaf Scholz scharf angegriffen. Dadurch wurden Bedenken laut, dass Musks politische Ansichten Teslas Ansehen in Deutschland und Europa schaden könnten.
Wie kommt es, dass Teslas Verkaufszahlen rückläufig sind, obwohl die Verkäufe von Elektroautos zunehmen?
Trotz eines signifikanten Verkaufszahlenrückgangs bei Tesla stiegen die Verkaufszahlen im gesamten deutschen Elektrofahrzeugmarkt um 53,5%. Den Daten des KBA zufolge profitieren andere Hersteller von Elektroautos von dem zunehmenden Interesse an batteriebetriebenen Fahrzeugen, insbesondere nach der Regierungsentscheidung, Subventionen abzulehnen, die den Kauf von Elektrofahrzeugen zuvor gefördert hatten.
Trotz des allgemeinen Anstiegs der Verkäufe von Elektrofahrzeugen wurde Teslas Marktanteil durch Musks politische Haltung negativ beeinflusst, und die Beziehung des Unternehmens zur deutschen Regierung sowie zum europäischen Markt hat sich zunehmend verschärft. Musks politisches Verhalten und seine öffentliche Persona wurden kritisiert, da sie potenziell Verbraucher in Deutschland entfremden könnten, einem Land, das extremistischen politischen Bewegungen lange Zeit skeptisch gegenüberstand.
Welche Auswirkungen hatte Elon Musks Verhalten auf Teslas Ansehen in Deutschland?
Ferdinand Dudenhöffer, der Leiter des Center for Automotive Research Institute in Deutschland, äußerte sich zu dem Thema und betonte, dass Musks Handlungen „äußerst schädlich“ für Teslas Ansehen im Land seien. Er ergänzte: „Niemand möchte damit assoziiert werden…“ Es ist kaum möglich, Musk und Tesla voneinander zu trennen.
Musk hat, abgesehen von seinen politischen Unterstützungen, weitere Kontroversen ausgelöst. Diese wurden durch Gesten und Verhaltensweisen hervorgerufen, die von einigen als respektlos interpretiert werden. Bei der Amtseinführung des US-Präsidenten Donald Trump vollzog Musk bemerkenswerterweise eine Geste, die einem Nazi-Gruß ähnelte. Diese Handlung verstärkte die negative Aufmerksamkeit auf ihn nur noch.
Weil Musk mit seinen Äußerungen und Taten weiterhin Kontroversen auslöst, ist es unklar, wie lange sich sein Einfluss auf die Verkaufszahlen von Tesla in Deutschland halten wird. Obgleich der Markt für Elektrofahrzeuge weiterhin expandiert, könnte die Verknüpfung des Unternehmens mit Musks umstrittenen politischen Überzeugungen seine langfristige Position in einem der bedeutendsten Automobilmärkte Europas gefährden.
Kann Tesla diesen Rückschlag im deutschen Verkauf überwinden?
Ob Tesla in Deutschland auch künftig erfolgreich verkaufen kann, hängt davon ab, wie gut das Unternehmen die Auswirkungen von Musks politischen Unterstützungen und Handlungen bewältigen kann. Mit dem zunehmenden Bewusstsein der deutschen Verbraucher für die politischen Implikationen der Marken, die sie unterstützen, wird es für Tesla eine Herausforderung sein, seinen Ruf wiederherzustellen und Marktanteile von Wettbewerbern zurückzugewinnen, die von den aktuellen Markttrends profitiert haben.